城市观赛
指南计划

方案破题

不与体育平台争赛事内容，不与品牌赞助争官方身份，而是占住“城市观赛推荐入口”。

传播口号

• 今晚去哪看球？大众点评先给你一站。
• 一脚进球，一键找店。
• 踢进城市热场，打卡世界杯夜生活。

装置逻辑

• 用星级评分建立大众点评识别。
• 用城市地图节点承接五城差异。
• 用评论气泡承接用户表达。
• 用足球轨迹连接活动主题。
• 用无版权图形规避官方赛事资产风险。

B 区: 足球互动挑战区

功能定位: 用低门槛足球挑战制造停留、围观和参与感，同时完成任务章发放。

• 用户动作: 排队，完成一脚进球、足球保龄球或轻颠球挑战，获得任务进度。
• 品牌任务: 让“足球热度”成为进入大众点评消费链路的理由，而不是让用户只玩完离开。
• 空间配置: 软质足球、可回收球槽、防护网、地面球路线、等候线、挑战说明牌、工作人员控场点。
• 安全要求: 球路朝内，不朝主通道；使用软质球；每轮分组放行；侧后方设防护网。
• 翻台效率: 单人体验控制在 20-40 秒，避免复杂计分造成长时间拥堵。
• 转化关系: 完成挑战后引导用户前往打分墙拍照并扫码领取券包。

D 区: 大众点评观赛地图区

功能定位: 负责把现场热度导入线上，把用户从“活动参与者”转成“本地消费决策者”。

• 用户动作: 扫码打开本城观赛地图，查看推荐店，领取优惠券，收藏或导航到店。
• 品牌任务: 明确大众点评的核心能力是找店、看评价、领优惠和做本地生活决策。
• 空间配置: 低反光屏、二维码立牌、推荐店分类、商圈地图节点、券包说明、客服答疑位。
• 设备建议: 屏幕避开强反光角度；二维码在 1.2m-1.5m 高度；夜间亮度分时调节。
• 信息结构: 不堆店铺清单，优先展示“朋友聚会”“酒吧看球”“夜宵续摊”“大屏氛围”四类场景。
• 转化关系: 该区是活动 ROI 的关键，所有互动最终都应回到地图访问和券包领取。

E 区: 兑换运营区

功能定位: 完成任务核验、奖品兑换、数据记录和现场秩序收口。

• 用户动作: 出示任务进度，领取贴纸、徽章、券包提醒或抽奖资格。
• 品牌任务: 让用户感觉任务完成有回报，同时把权益明确导向商户消费和评价沉淀。
• 空间配置: 兑换台、任务章、贴纸徽章、应援物、备用任务卡、工作人员话术牌、数据记录表。
• 位置建议: 靠近出口但不正对主通道，避免兑换人群回流堵塞互动区。
• 运营要求: 奖品分层发放，基础权益高频可得，稀缺权益用于二次到店或发布评价激励。
• 转化关系: 兑换话术必须提醒“券包在哪里用、推荐店怎么找、到店后如何二次抽奖”。

关键控制点

• 所有互动球体使用软质球，禁止硬质比赛球。
• 射门方向不朝主通道和围观人群。
• 屏幕避开强反光角度，夜间亮度不过曝。
• 地面使用防滑材质，雨天启动替代任务。
• 电源线全部走线槽，兑换区预留消防通道。

转化机制

• 现场完成任务获得基础券包。
• 到指定商户核销可参与二次抽奖。
• 发布评价或笔记可解锁城市推荐官徽章。
• 商户获得活动标签和榜单曝光。
• 活动结束后保留城市观赛榜单内容。

点评橙

作为入口识别、按钮、动线和活动主色。

足球绿

作为互动区和安全提示的辅助色，不抢品牌主色。

城市夜色

作为背景氛围，承接夜间消费和观赛场景。

评分星级

作为平台资产，连接打分墙、贴纸和地图筛选。

入口欢迎

入口侧边设置球迷化角色装置，保持橙色主体和圆润轮廓，搭配围巾、足球或加油牌，形成第一眼亲和识别。

任务引导

任务卡、规则牌和兑换台使用半身角色或头像，解释“挑战、打卡、扫码、领券、到店”的连续动作。

地图指路

在观赛地图屏和手机页面角落，角色指向推荐商户、商圈节点和券包入口，增强“帮你找地方”的平台感。

打卡陪伴

打分墙边缘使用角色探头或抱球造型，让用户合影时自然带入品牌视觉，而不是只拍一块背景板。

周边延展

贴纸、徽章、任务章、手举牌和杯套使用角色头像、抱足球、举券包等小尺寸形态，提升带走率。

现场数据

客流、参与人数、排队峰值、任务完成数。

平台数据

扫码进入量、观赛地图访问、页面停留、券包领取。

转化数据

商户到店、券核销、二次抽奖、活动标签点击。

内容数据

UGC 发布、话题曝光、评价数量、城市榜单沉淀。